Internationale HSE-Olympiade
Die Internationale Jugendolympiade ist ein jährlich stattfindender kostenloser Wettbewerb für ausländische Schüler, der von der National Research University Higher School of Economics (HSE) organisiert wird.
Die Internationale Jugendolympiade (IYO) ist das umfangreichste internationale Projekt der Higher School of Economics (HSE) für angehende Studenten
Seit 8 Jahren unterstützt HSE Studenten aus verschiedenen Ländern bei der Erlangung einer Hochschulausbildung!
Die HSE-Universität wird regelmäßig als eine der besten Universitäten Russlands eingestuft. Sie ist führend im russischen Bildungswesen und eine der bedeutendsten wirtschafts- und sozialwissenschaftlichen Universitäten in Osteuropa und Eurasien. Die HSE-Universität hat sich in den letzten zwei Jahrzehnten rasch zu einer renommierten Forschungsuniversität entwickelt und zeichnet sich durch ihre internationale Präsenz und Zusammenarbeit aus.
Website
Organisation der Lead-Generierung für die Olympiade in ausgewählten Bereichen für die Higher School of Economics in Kasachstan, Usbekistan und Kirgisistan
Zielsetzung der Werbekampagne
- Entwicklung einer Werbestrategie mit gezielter und kontextbezogener Werbung
- Kreation von Werbemitteln, die Teilnehmer speziell für die von der Universität geforderten Fachgebiete anziehen
Aufgaben der Werbekampagne
Ranking sozialer Netzwerke nach Verweisen auf externe Websites
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Über Werbung im Ausland aus Russland
eit 2022 haben sich die Informationsräume der Welt und Russlands auseinanderentwickelt.
Bei der Planung von Kampagnen im Ausland müssen wir die dortigen Netze und kontextbezogenen Dienste sowie die zu erwartende potenzielle Zuschauerzahl genau kennen. Auf der Grundlage dieser Analyse können wir Medienpläne entwickeln und Prognosen für Werbekampagnen erstellen.
Beginnen wir mit der Analyse der Märkte für soziale und kontextbezogene Netzwerke.
Bei der Planung von Kampagnen im Ausland müssen wir die dortigen Netze und kontextbezogenen Dienste sowie die zu erwartende potenzielle Zuschauerzahl genau kennen. Auf der Grundlage dieser Analyse können wir Medienpläne entwickeln und Prognosen für Werbekampagnen erstellen.
Beginnen wir mit der Analyse der Märkte für soziale und kontextbezogene Netzwerke.
* Facebook / Instagram — Dienstleistungen, die von einer als extremistisch anerkannten Organisation erbracht werden
Vergleich des Publikums
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Russischsprachige
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Schlussfolgerungen aus den Statistiken
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- Die Verbreitung sozialer und kontextbezogener Netzwerke ist in den europäischen und asiatischen Ländern sehr unterschiedlich
- Auch die Alterszusammensetzung des russischsprachigen Publikums unterscheidet sich zwischen diesen Regionen
- Die Nutzung von Instagram* in staatlichen russischen Bildungseinrichtungen ist streng verboten
- Die verbleibenden brauchbaren sozialen Netzwerke sind YouTube und TikTok, sowie das kontextbezogene Netzwerk Google
* Facebook / Instagram — Dienstleistungen, die von einer als extremistisch anerkannten Organisation erbracht werden
HSE. Google Promotion
Kontextbezogene Werbung: Publikumsmatrix
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Strategie der Werbekampagne
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Kontextbezogene Werbung: Kreative
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Seit 8 Jahren unterstützt HSE Studenten aus verschiedenen Ländern bei der Erlangung einer Hochschulausbildung!
Bezahlte Suche. Ergebnisse
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Netzwerk anzeigen. Ergebnisse
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HSE. Youtube Promotion
Strategie der Werbekampagne
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Youtube. Creatives
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Youtube. Ergebnisse
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Einblicke und Erkenntnisse
Nach einer vergleichenden Analyse von Ländern und Netzen können wir mehrere interessante Schlussfolgerungen ziehen:
Einsicht 3
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Im Jahr 2023 ist es durchaus möglich, von Russland aus Werbekampagnen in Ländern auf der ganzen Welt zu schalten und dabei deutlich höhere Ergebnisse zu erzielen als ursprünglich geplant.
Während wir ursprünglich 3829 Klicks anstrebten, erzielte die Kampagne schließlich 7980 Klicks innerhalb eines sehr kurzen Zeitraums.
Während wir ursprünglich 3829 Klicks anstrebten, erzielte die Kampagne schließlich 7980 Klicks innerhalb eines sehr kurzen Zeitraums.
Einsicht 2
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Um eine größere Reichweite auf YouTube zu erzielen, ist es ratsam, alle Formate zu nutzen, einschließlich Prerolls und Video-Infeed
Einsicht 1
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Unter den Netzwerken für die Medienberichterstattung über das Projekt können Google Ads und YouTube getrost ausgewählt werden.
Es ist jedoch wichtig zu verstehen, dass Google Ads zu starken Schwankungen bei Reichweite und Klicks führen kann. Dies hängt mit der Anpassung der Kampagne an Ihr Budget und Ihren Zeitplan zusammen.
An manchen Orten findet die Kampagne leicht die Zielgruppe und lässt sich problemlos skalieren (Usbekistan).
An anderen Orten braucht die Kampagne mehrere Anläufe, um die Zielgruppe für Ihre Werbemittel zu begeistern (Kirgisistan).
Es ist jedoch wichtig zu verstehen, dass Google Ads zu starken Schwankungen bei Reichweite und Klicks führen kann. Dies hängt mit der Anpassung der Kampagne an Ihr Budget und Ihren Zeitplan zusammen.
An manchen Orten findet die Kampagne leicht die Zielgruppe und lässt sich problemlos skalieren (Usbekistan).
An anderen Orten braucht die Kampagne mehrere Anläufe, um die Zielgruppe für Ihre Werbemittel zu begeistern (Kirgisistan).
Der Kommentar des Projektleiters
Uljana
Unser Team stellt sich oft ehrgeizigen Aufgaben. Ein solches Projekt war die Internationale Jugendolympiade der HSE.
Zu Beginn haben wir mindestens 5 Optionen für den Medienplan diskutiert. Letztendlich haben wir uns jedoch für die effektivste Variante entschieden, um Bewerbungen aus den GUS-Ländern zu generieren.
Wir erlebten viele Überraschungen - Google-Moderation, ungewöhnlich hohe Resonanz, aber instabiler CPC, und Herausforderungen bei der Verwaltung von YouTube-Kampagnen.
Dennoch war das Endergebnis eine sehr hochwertige und robuste Werbekampagne.
Zu Beginn haben wir mindestens 5 Optionen für den Medienplan diskutiert. Letztendlich haben wir uns jedoch für die effektivste Variante entschieden, um Bewerbungen aus den GUS-Ländern zu generieren.
Wir erlebten viele Überraschungen - Google-Moderation, ungewöhnlich hohe Resonanz, aber instabiler CPC, und Herausforderungen bei der Verwaltung von YouTube-Kampagnen.
Dennoch war das Endergebnis eine sehr hochwertige und robuste Werbekampagne.
CEO
Der Kommentar des PPC-Managers
Daria
Für mich schien das Projekt recht einfach zu sein. Ja, zwei Wochen für eine Werbekampagne mögen für Google Ads nicht viel sein; es dauert eine Weile, bis sie anläuft.
Wir haben jedoch zu Beginn mehrere Dutzend kreative Varianten übernommen und verfügten über ein ausreichendes Budget für die Einführung.
So konnten wir die KPIs vollständig erfüllen.
Vielen Dank an unseren Designer Denis :)
Wir haben jedoch zu Beginn mehrere Dutzend kreative Varianten übernommen und verfügten über ein ausreichendes Budget für die Einführung.
So konnten wir die KPIs vollständig erfüllen.
Vielen Dank an unseren Designer Denis :)
PPC-Managerin
Team
Bescheinigungen und Qualifikationen
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Daria
PPC-Managerin
Uljana
CEO
Analystin
Alex
Designer
Den
