Für eine Diskussion von Veranstaltungen, die volle Häuser versammelten. Es wurde festgestellt, dass die Förderung entlang der Skistraße stattfinden sollte, aber wir haben einen klaren Algorithmus überprüft und eine wichtige Grundlage für so viele Jahre Konzerttätigkeit gesammelt. Was kann da schon schiefgehen? Es stellt sich heraus, dass in diesem Fall vieles davon akzeptiert wird.
Fall:
Wie wir ein Sold Out bei Noize MC in Zypern erreicht haben
Wie wir ein Sold Out bei Noize MC in Zypern erreicht haben
GIVEN:
DAS ZIEL ist es, die gesamte russischsprachige Bevölkerung Zyperns zu erfassen, den Bekanntheitsgrad der Website zu steigern und sie natürlich zu verkaufen.
Veranstaltungsort in der Stadt Limassol, Zypern, für 1000 Personen;
Es finden vier Konzerte statt: Makarevich, Nizkiz, Monetochka und Noize MC;
Die Größe der russischsprachigen Statistiken nach FB: 25-40 Tausend.
Es finden vier Konzerte statt: Makarevich, Nizkiz, Monetochka und Noize MC;
Die Größe der russischsprachigen Statistiken nach FB: 25-40 Tausend.
Das Hauptproblem und unser Schmerz war die Parameter der Kamera und ihre unvermeidliche Burnout. Dort, in Ermangelung einer heißen Basis und geliefert Zähler.
WIE WIR DIE AUFGABE GELÖST HABEN:
Gezielte Werbung. Facebook und Instagram
Die Sitzung verengt das Publikum mit den Interessen der "Musik" und "Billboard", aber schnell erkannt, dass wir nicht kochen Brei und decken das gesamte Publikum der Insel. In der Folge wurden Urteile vollständig aufgegeben.
Lily-Werbung für ein breites Publikum:
- Die untere Altersgrenze wurde auf 18 Jahre festgelegt. In einigen Werbekampagnen ist vorgesehen, die Grenze auf 30 Jahre anzuheben, zum Beispiel bei der Werbung für das Makarevich-Konzert. Das Höchstalter wurde auf 55 Jahre begrenzt;
- Hier lebende Menschen - alle Menschen, die in 4 ausgewählten Regionen Zyperns leben;
- Russische Sprache.
Außerdem haben wir im Laufe der Zeit eine Basis für das Retargeting gesammelt, die wir anschließend durch Verdopplungen erweitert haben.
Wir haben nach und nach neue Werbekampagnen zusammengestellt, damit das Publikum nicht im Sturm verglüht. So konnten wir die Reichweite erhöhen, so dass mehr Menschen von den Konzerten erfahren konnten. Dann starteten wir zusätzliche Kampagnen mit dem Ziel des Traffics und konzentrierten uns mehr auf Ad Retargeting. Am Ende haben wir das Ergebnis des AC mit dem Ziel der Konversion festgelegt.
Wir haben nach und nach neue Werbekampagnen zusammengestellt, damit das Publikum nicht im Sturm verglüht. So konnten wir die Reichweite erhöhen, so dass mehr Menschen von den Konzerten erfahren konnten. Dann starteten wir zusätzliche Kampagnen mit dem Ziel des Traffics und konzentrierten uns mehr auf Ad Retargeting. Am Ende haben wir das Ergebnis des AC mit dem Ziel der Konversion festgelegt.
Das Publikum ist recht klein, so dass wir nicht gerade die Auserwählten getroffen haben.
YouTube Konzert-Promotion
Wir sind die Aufgabe umfassend angegangen und haben beschlossen, die Konzerte nicht nur auf Facebook und Instagram, sondern auch auf YouTube zu bewerben.
Die Audioaufnahmen der Berichte sind die gleichen wie auf Facebook und Instagram.
Die Wahrscheinlichkeit der aktuellen Situation und die Wahrscheinlichkeit, dass die Erfahrung beschloss, zwei Videoformate zu wählen: Discovery und In-Stream. Wir verfolgten das Ziel, jeden zu erfassen, damit jeder von den bevorstehenden Ereignissen erfährt. Ohne falsche Bescheidenheit ist uns das gelungen, denn die Vorführungen waren bei fast jedem Konzert beeindruckend.
Die Audioaufnahmen der Berichte sind die gleichen wie auf Facebook und Instagram.
Die Wahrscheinlichkeit der aktuellen Situation und die Wahrscheinlichkeit, dass die Erfahrung beschloss, zwei Videoformate zu wählen: Discovery und In-Stream. Wir verfolgten das Ziel, jeden zu erfassen, damit jeder von den bevorstehenden Ereignissen erfährt. Ohne falsche Bescheidenheit ist uns das gelungen, denn die Vorführungen waren bei fast jedem Konzert beeindruckend.
Beispiele für Videos, die wir zur Bewerbung von Veranstaltungen machen, können auf unserem Kanal in einer speziellen Auswahl angesehen werden: https://www.youtube.com/playlist?list=PL4YjBeCK3xIKQM8x2omsChjBsIrmZlMCx
Die Werbebeiträge wurden von Online-Nutzern erstellt, zuerst auf der Website der Konzertagentur und dann, am Ende der RK, direkt auf dem Widget des Ticketanbieters.
Die Werbebeiträge wurden von Online-Nutzern erstellt, zuerst auf der Website der Konzertagentur und dann, am Ende der RK, direkt auf dem Widget des Ticketanbieters.
CREATIVES, UNSERE CREATIVES
Wir achten bei der Konzertpromotion immer sehr auf die Kreativen, und dieser Fall war nicht ungewöhnlich.
Wir haben gesagt, dass es Schlüsselmomente in unserer Arbeit gab. In der Anfangsphase haben wir mit normalen Plakaten begonnen und sie mit Text unterlegt.
Der Text auf den Werbemitteln war kurz. Er reichte aus, um eine Person für die Website zu interessieren. Es gab Fälle, in denen man jedes Mal auf einen anderen Text stieß.
Während des Optimierungsprozesses der Auswirkungen beschlossen wir jedoch, einen Weg zu finden, sich der Anzeige zu nähern. Sie gaben keine hohe CTR, die Frequenz war niedriger, der CPC war teuer.
Als die CTR der Anzeigen etwas zurückging, fügten wir Bewegungen hinzu, die auf denselben Plakaten und musikalischer Begleitung basierten. Die Zahlen sind in die Höhe geschnellt.
Die letzte Phase war ein Werbevideo, das wir versuchten, bunt und spektakulär zu gestalten. Im Grunde war es ein Zusammenschnitt von Live-Konzerten. Wir hatten Glück, dass wir mit den Namen der Künstler arbeiten konnten und die Suche nach Material nicht viel Zeit in Anspruch nahm.
Menschen täglich Werbung in sozialen Netzwerken.
>5000
ERGEBNISSE
Alle Konzerte waren zu 85% ausgelastet, und Noize MC hat Sold! Der Kunde ist zufrieden, und das ist die Hauptsache.
Direktorin
Projekt Manager
Analystin
Ulyana
Sergey
Daria
Designer
Content Managerin
Targetologistin
Den
Anastasia
Daria
Targetologistin
Contextologist
Targetologist
Daria
Nik
Kir
UNSER TEAM
Project Managerin
Alex
Content Managerin
Valeria
Targetologistin
Liza
