Fall
PPC-Kampagne für ein internationales Studentenaustauschprogramm
Über das Projekt:
Interreg Baltic Sea Region ist ein internationales Studentenaustauschprogramm. Das Programm bietet mehr als nur Geld, es bringt Kulturen, Perspektiven und Fachwissen zusammen, um die besten Ideen und gemeinsamen Lösungen zu finden.
Geo: Ostseeländer (Dänemark, Estland, Finnland, Deutschland, Island, Lettland, Litauen, Norwegen, Polen, Schweden, Russland, Weißrussland).
Zielpublikum: Bachelor- und Masterstudenten (21-35 Jahre).
Herausforderung
Lösung
Nach einer Google-Abstrafung wandte sich Interreg Baltic Sea Region mit dem dringenden Bedürfnis an uns, seine Position nicht nur wiederherzustellen, sondern Wachstum zu erzielen.
Wir entwickelten eine integrierte Suchstrategie mit PPC, die sich auf die Qualität der gesamten Website konzentrierte, um Abstrafungen zu vermeiden und sicherzustellen, dass die Inhalte den Bedürfnissen der Nutzer entsprechen.
Google Ads-Plan
1) Wir haben das Konzept durchdacht und mehrere gezielte Kampagnen, Anzeigengruppen und Schlüsselwörter für die Werbung in Affiliate-Netzwerken und die Werbung in der Suche erstellt;
2) Es wurden negative Schlüsselwörter eingeführt, um bezahlte Besuche von irrelevanten Suchanfragen zu verhindern, und das bestehende Keyword-Targeting wurde erheblich erweitert;
3) Außerdem wurden 13 wirksame Texte für Anzeigen zusammengestellt;
4) Rechtzeitige Anpassung und Änderung der Parameter der Werbekampagne. Außerdem überwachten wir den Fortschritt der Werbekampagne und berieten bei auftretenden Problemen;
5) Wir haben wöchentliche Berichte erstellt und durchgeführt.
2) Es wurden negative Schlüsselwörter eingeführt, um bezahlte Besuche von irrelevanten Suchanfragen zu verhindern, und das bestehende Keyword-Targeting wurde erheblich erweitert;
3) Außerdem wurden 13 wirksame Texte für Anzeigen zusammengestellt;
4) Rechtzeitige Anpassung und Änderung der Parameter der Werbekampagne. Außerdem überwachten wir den Fortschritt der Werbekampagne und berieten bei auftretenden Problemen;
5) Wir haben wöchentliche Berichte erstellt und durchgeführt.
Strategien zur Ausrichtung von Facebook-Anzeigen
Werbeobjekt: externe Ressource: https://www.baltic-science.org/bari/ ;
Kampagnenziel: Besucherzahlen;
Zielgruppenansprache: geografisch, Geschlecht, Alter, sowie Nutzersegmentierung nach Bildungsniveau.
Kampagnenziel: Besucherzahlen;
Zielgruppenansprache: geografisch, Geschlecht, Alter, sowie Nutzersegmentierung nach Bildungsniveau.
Strategien für die Ausrichtung von Instagram-Anzeigen
Gezielte Werbung für ein internationales Projekt in Form von Fotoinhalten.
Anzeigenart: gezielte Post und Teaser;
Zielgruppenansprache: geografisch, Geschlecht, Alter, sowie Nutzersegmentierung nach Bildungsgrad.
Anzeigenart: gezielte Post und Teaser;
Zielgruppenansprache: geografisch, Geschlecht, Alter, sowie Nutzersegmentierung nach Bildungsgrad.
Vereinbarte Creatives:
Analyse der Google Anzeigenergebnisse. Anzeige 1
Geotargeting: Dänemark, Estland, Finnland, Deutschland, Island, Lettland, Litauen, Norwegen, Polen, Schweden, Russland (Abdeckung - im Verhältnis zur Bevölkerung).
KPI
Geplantes Klickvolumen: 2015 Klicks;
Tatsächliches Klickvolumen: 2651 Klicks.
KPI
Geplantes Klickvolumen: 2015 Klicks;
Tatsächliches Klickvolumen: 2651 Klicks.
Metriken
Analyse der Google Anzeigenergebnisse. Anzeige 2
Geotargeting: Russland (St. Petersburg, Region Krasnodar, sibirische Regionen, Moskau - der Schwerpunkt (40 % des Verkehrs), die anderen Regionen gleichmäßige Abdeckung).
KPI
Geplantes Klickvolumen: 700 Klicks;
Tatsächliches Klickvolumen: 1.281 Klicks.
KPI
Geplantes Klickvolumen: 700 Klicks;
Tatsächliches Klickvolumen: 1.281 Klicks.
Metriken
Analyse der Facebook Anzeigenergebnisse.
Geotargeting: Dänemark, Estland, Finnland, Island, Lettland, Litauen, Norwegen, Polen, Schweden, Russland und Deutschland.
KPI
Geplantes Klickvolumen: 1659 Klicks;
Tatsächliches Klickvolumen: 1799 Klicks.
KPI
Geplantes Klickvolumen: 1659 Klicks;
Tatsächliches Klickvolumen: 1799 Klicks.
Analyse Instagram Anzeigenergebnisse. Anzeige 1
Geotargeting: Dänemark, Estland, Finnland, Island, Lettland, Litauen, Norwegen, Polen, Schweden, Russland und Deutschland.
KPI
Geplantes Klickvolumen: 2.338 Klicks;
Tatsächliches Klickvolumen: 2.338 Klicks.
KPI
Geplantes Klickvolumen: 2.338 Klicks;
Tatsächliches Klickvolumen: 2.338 Klicks.
Analyse Instagram Anzeigenergebnisse. Anzeige 1
Geotargeting: Russland (St. Petersburg, Region Krasnodar, sibirische Regionen, Moskau - Schwerpunkt (40 % des Verkehrs), andere Regionen gleichmäßige Abdeckung).
KPI
Konsistente Metriken: 800 Klicks;
Erreichte Metriken: 800 Klicks.
KPI
Konsistente Metriken: 800 Klicks;
Erreichte Metriken: 800 Klicks.
SEM-Spezialist
Projekt Managerin
Ilya
Anastasia
Designer
PPC-Spezialistin
Den
Alex
Das Projektteam
