Diese Veranstaltung brachte die herausragendste Starbesetzung zusammen:
Satisfaction ist ein zweitägiges großes Festival vom 8. bis 9. Juni im Astana Golf Club
ÜBER DAS PROJEKT
PROJEKTZIELE
We used The Internet as the main promotional tool
Ziel ist es, 15.000 Tickets für zwei Festivaltage zu verkaufen
Der Hauptkanal zur Promotion des Festivals war das Internet
Der Hauptkanal zur Promotion des Festivals war das Internet
Einen Bericht und Analyse des Fortschritts der Werbekampagne erstellen
5
Einen Mediaplan und eine Prognose für Werbekanäle erstellen
1
Für jeden Kanal Zielgruppen-Kreativtext-Werbestrategiematrizen zusammenstellen
3
Einen detaillierten Bericht über den Fortschritt der Werbekampagne und die Konversion für den Neustart der Werbekampagne in Almaty zusammenstellen
7
Die Werbekampagne basierend auf dem Bericht und dem Feedback anpassen
6
Die Hauptangebote der Veranstaltung in die für eine kontextbezogene und zielgerichtete Werbung notwendigen Formate darstellen
2
Werbekampagnen starten
4
MEDIENPLANUNG
PRÄSENTATION DER CREATIVES
Die Präsentation der Creatives passte zum Format der Feeds und Stories. Sie wurden in die Zielgruppen unterteilt, die wir ansprechen wollten:
Regionale Werbung (2 Optionen)
Werbung nach musikalischen Interessen und Publikum. Jedes Video war für sein eigenes Thema und Alter
Werbung nach musikalischen Interessen und Publikum. Jedes Video war für sein eigenes Thema und Alter
Video für andere Zielgruppenoptionen (2 Optionen)
Statische Banner für jeden Künstler und TOP-Künstler nach Musikgenre
ZIELGRUPPENMATRIX
Die Zielgruppenmatrix ist eine Ministrategie für jedes einzelne Netzwerk, die von Google Sheets dargestellt wird.
Die Zielgruppenmatrix ist eine Ministrategie für jedes einzelne Netzwerk, die von Google Sheets dargestellt wird.
Die Matrix spiegelt auch wider, wie genau die Zielgruppe segmentiert wird und auf welchen Ebenen.
Im Fall einer Matrix mit 3 Ebenen einer Werbekampagne sollte sie die Einstellungen für jede Ebene widerspiegeln: Werbekampagne, Anzeigengruppe und einzelne Anzeige.
INSTAGRAM UND FACEBOOK
TEXTE UND CREATIVES
INSTAGRAM-STATISTIK
19.04.-08.06.2024
INSTAGRAM-PROMOTION
INSTAGRAM: DASHBOARD-STATISTIK
DIE BESTEN WERBEKAMPAGNEN
Beste CTR
Werbekampagne "Satisfaction/Inst/Engagement" mit CTR von 2,06 % stellt den höchsten Prozentsatz an Klicks auf Impressionen dar, was auf ein hohes Publikumsengagement hinweist.
Niedrigste CPC
Werbekampagne "Satisfaction/Inst/Konversion" mit CPC von 0,10$ sind die Kosten pro Klick am niedrigsten, was auf eine effiziente Nutzung des Budgets hinweist.
Höchste Reichweite
Werbekampagne "Satisfaction/Inst/Reichweite" hat die höchste Reichweite und Anzahl an Displays, aber niedriges CTR (0,09 %) und einen hohen Cost-per-Result (1,13 $), was auf eine weniger effiziente Mittelverwendung hinweist.
Niedrigste Kosten pro Ergebnisziel
Werbekampagnen "Satisfaction/Inst/Engagement" und "Satisfaction/Inst/Konversion" haben die niedrigsten Kosten pro Ergebnisziel (0,13 $), was sie am kostengünstigsten macht.
DAS BESTE PUBLIKUM
Retargeting
- Kosten pro Ergebnisziel: 0.120386 USD
- CTR: 2.148192%
- CPC: 0.096814 USD
Bewertung: Bestes Ergebnis in allen wichtigen Kennzahlen.
Klub-Interesse
- Kosten pro Ergebnisziel: 0.117524 USD
- CTR: 2.074291% (hoch)
- CPC: 0.102576 USD
Bewertung: Gute Ergebnisse, aber etwas schlechter als das Interesse von MUS.
MUS-Interesse
- Kosten pro Ergebnisziel: 0.116607 USD (zweitniedrigste)
- CTR: 2.257975%
- CPC: 0.10574 USD
Bewertung: Sehr gute Ergebnisse in allen Kennzahlen, insbesondere bei CTR.
Almaty allgemein
- Kosten pro Ergebnisziel: 0.103779 USD
- CTR: 2.006638%
- CPC: 0.081069 USD
Bewertung: Hervorragende Ergebnisse, insbesondere im Rahmen einer lokalen Werbekampagne.
19.04.-08.06.2024
FACEBOOK-PROMOTION
DAS BESTE PUBLIKUM
CTR- und CPC-Effizienz
Kosten pro Ergebnisziel
Retargeting zeigte die höchste CTR (2,30 %) und den niedrigsten CPC (0,068 $). Das bedeutet, dass diese Zielgruppe am meisten an Werbung interessiert ist und der Klick auf den Link am günstigsten ist.
Retargeting hat die niedrigsten Kosten pro Ergebnis (0,102 $) und ist damit die profitabelste Zielgruppe im Hinblick auf die Kosten pro Klick.
Das allgemeine Publikum zeigte auch gute Ergebnisse in Bezug auf CTR (1,88 %) und einen relativ niedrigen CPC (0,088 $), was auf ein recht großes Interesse hinweist.
Das allgemeine Publikum hat etwas höhere Kosten pro Ergebnis (0,149 $), was immer noch ein guter Indikator ist.
Interesse zu (Dash Berlin, Fat Joe, Dorn, Sander van, Benny Benassi, Morandi, Gianni oder Tujam) hatten niedrigste CTR (1,54 %) und höchsten CPC (0,585 $), was auf eine geringere Leistung im Vergleich zu anderen Zielgruppen hinweist.
Interesse hat die höchsten Kosten pro Ergebnis (1.396 $), was die höchsten Kosten für die Erzielung eines einzelnen Klicks anzeigt.
25.04.-11.05.2024
TIKTOK-PROMOTION
27.04.-11.05.2024
VK-PROMOTION
DAS BESTE PUBLIKUM
Werbung auf VKontakte erwies sich als teuer und schlecht konvertierbar. Trotz einiger erfolgreicher Zielgruppen, wie: "широкая", "в3 бенасси широкая", "1в 1т меломаны" und "в1 т 1 интерес афиша", die Gesamtkosten pro Klick (eCPC) und die Kosten pro Kauf (CPF) bleiben hoch.
Diese Ergebnisse weisen auf die geringe Effizienz dieses Werbekanals hin.
Diese Ergebnisse weisen auf die geringe Effizienz dieses Werbekanals hin.
Basierend auf den erhaltenen Daten empfehlen wir, die Werbestrategie zu überprüfen und in Zukunft auf die Verwendung von Werbung auf VKontakte zugunsten effektiverer und kostengünstigerer Werbekanäle zu verzichten.
CTR
Hohe CTR bedeutet, dass die Anzeige attraktiv und aufmerksamkeitsstark ist.
Beste Ergebnisse: "1в 1т меломаны" (0,29%), "в3 т1 меломаны бенни бенасси" (0,28%).
Beste Ergebnisse: "1в 1т меломаны" (0,29%), "в3 т1 меломаны бенни бенасси" (0,28%).
(Prozentsatz der Klicks)
eCPC
Ein niedriger eCPC bedeutet, dass wir für jeden Klick weniger bezahlen.
Beste Ergebnisse: „широкая“ (RUB 59,85), „в3 Benassi широкая“ (RUB 85,07).
Beste Ergebnisse: „широкая“ (RUB 59,85), „в3 Benassi широкая“ (RUB 85,07).
(Kosten pro Klick)
YANDEX.METRIKA
19.04.-11.05.2024
Aktuelle Situation:
Wichtigste Traffic-Quellen: Taplink.cc (28,3%), TikTok (26,3%), Instagram (25,4%).
Hohe Konversion pro Widget-Öffnung: Google, Instagram, Taplink.
Niedrige Konversion: Facebook, TikTok.
Hohe Konversion pro Widget-Öffnung: Google, Instagram, Taplink.
Niedrige Konversion: Facebook, TikTok.
Schlussfolgerungen und Empfehlungen
Startstrategie
Facebook und TikTok
TikTok und Instagram für Outreach-Kampagnen nutzen, um die maximale Anzahl an Nutzern zu erreichen.
Analyze the reasons for low conversion from these sources. You may need to review your ad creatives, targeting, or linked content.
Consider reducing your budget for these channels or using them for other purposes, such as increasing brand awareness.
Consider reducing your budget for these channels or using them for other purposes, such as increasing brand awareness.
Taplink
Taplink weiterhin verwenden, da es gute Conversion-Raten aufweist. Den Inhalt der Taplink-Seite analysieren und optimieren, um die Konvertierung zu steigern.
Conversion-Strategie
Nach Outreach-Kampagnen zu einer Strategie wechseln, die auf Conversion und Engagement abzielt. Google Ads verwenden aufgrund der hohen Conversion-Rate dieser Quelle.
ZUSAMMENFASSUNG DER WERBEKAMPAGNE
KUNDENREFERENZ
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