ÜBER DAS PROJEKT
Der vorteil der schule ist die zertifizierung aller absolvierten.
Die hauptstrategie der werbekampagne ist auf das sammeln von leads für die erste session und danach auf den verkauf des ganzen kurses gezielt.
Das zweite ziel des projekts war die sammlung von abonnenten des youtube-kanals.
Die hauptstrategie der werbekampagne ist auf das sammeln von leads für die erste session und danach auf den verkauf des ganzen kurses gezielt.
Das zweite ziel des projekts war die sammlung von abonnenten des youtube-kanals.
Licensed-cosmetology ist eine schule für kosmetikerinnen.
MEDIENPLANUNG
VORGANG DES PROJEKTS
27. APRIL
14. MAI
30. APRIL-13. MAI
4. JUNI
Projektstart
Vollständiger start
Fehlerhafte moderation und massnahmen zur bereinigung dieser lage
Änderung der strategie
- Beginn des projekts und bildung des projektteams.
- Moderation.
- Accountsperre.
- Besprechung mit tech-support von elama.
- Berufung
- Videos ansehen und analysieren.
- Fotodatenbanken ansehen
- Anzeigentexte schreiben.
- Einführung von werbeanzeigen
- Änderung der landeseite von werbekampagne.
- Optimierung für die „abonnement“-strategie.
- Anpassungen der strategie vornehmen
WERBEKAMPAGNE-BERICHT
WERBEKAMPAGNE-BERICHT. VEREINIGTE STAATEN
DASHBOARD-STATISTIK
OPTIMIZATION №1
Was taten wir, um die Leistung von KPIs zu verbessern?
- Wir reduzierten das Zielgruppensegment in den Settings auf „Ausbildung von Kosmetikerinnen“; zuvor hatten wir auch „Kosmetik, Schönheit und Gesundheit“.
- Wir nahmen Anpassungen für das Alter von 24 bis 44 Jahren vor. Diese Anpassungen basierten auf Statistiken in Google Analytics und YouTube Creative Studio. Bisher hatten wir eine etwas breitere Altersspanne von 20 bis 48 Jahren. Es wäre auch schön, von Ihnen eine Rückmeldung zum Alter Ihrer Schüler zu erhalten. Welche Altersgruppe kommt am häufigsten zu Ihrem Training?
- Wir entfernten die Anzeigeplattformen auf PCs, Tablets und Fernsehern ganz komplett, da sie uns keine Klicks, Abonnenten oder Leads brachten. Vorher verteilte sich unser Traffic wie folgt: 50 % für Smartphones, 20 % für PCs und Tablets, 10 % für TV
OPTIMIZATION №2
Maßnahmen während der Werbekampagne
- Targeting-Änderungen: Die Parameter der Zielgruppe wurden präzisiert, sodass Werbung den Nutzern angezeigt wird, die mit größerer Wahrscheinlichkeit den Kanal abonnieren. Dazu gehörte die Anpassung von Demografie, Interessen, Nutzerverhalten usw.
- Verbesserte Schlagwort-Relevanz: Neue Schlagwörter wurden hinzugefügt, leistungsschwache Schlagwörter wurden eliminiert und Gebote wurden optimiert, um die Anzeigenrelevanz zu verbessern und gezielten Traffic anzuziehen.
- Einsatz von Remarketing: Remarketing-Zielgruppen wurden erstellt, um erneut mit Benutzern in Kontakt zu treten, die bereits Interesse an dem Kanal bekundet hatten, und so die Konversion zu steigern.
- Änderung der Strategie von “Konversion zu Lead” zu “Konversion zu Abonnement”
ZUSAMMENFASSUNG DER WERBEKAMPAGNE
Die YouTube-Werbekampagne, die ursprünglich auf die Lead-Generierung ausgerichtet war, wurde überarbeitet, um die Besonderheiten der Plattform zu beachten.
Das Hauptaugenmerk lag auf der Gewinnung von Abonnenten und der Steigerung der Markenbekanntheit. Durch vorgenommene Anpassungen wie die Verfeinerung des Targetings, die Optimierung von Schlagwörtern und den Einsatz von Remarketing konnten die Kosten pro Klick (CPC) von 6,08 $ auf 0,45 $ gesenkt und die Click-through-Rate (CTR) von 0,13 % auf 1,12 % gesteigert werden.
Dies führte zu einem Anstieg der Abonnentenzahl auf durchschnittlich 21 pro Tag und zu einer Reduzierung der Kosten für die Abonnentengewinnung von 1,88 $ auf 0,70 $. Seit dem 7. Juni verzeichneten wir ein deutlicher Anstieg, durch Werbung verursachten Aktivitäten, was sowohl das Abonnentenwachstum auf allen Display-Plattformen als auch die Förderung von Shorts in YouTube-Algorithmen stimulierte.
Das Hauptaugenmerk lag auf der Gewinnung von Abonnenten und der Steigerung der Markenbekanntheit. Durch vorgenommene Anpassungen wie die Verfeinerung des Targetings, die Optimierung von Schlagwörtern und den Einsatz von Remarketing konnten die Kosten pro Klick (CPC) von 6,08 $ auf 0,45 $ gesenkt und die Click-through-Rate (CTR) von 0,13 % auf 1,12 % gesteigert werden.
Dies führte zu einem Anstieg der Abonnentenzahl auf durchschnittlich 21 pro Tag und zu einer Reduzierung der Kosten für die Abonnentengewinnung von 1,88 $ auf 0,70 $. Seit dem 7. Juni verzeichneten wir ein deutlicher Anstieg, durch Werbung verursachten Aktivitäten, was sowohl das Abonnentenwachstum auf allen Display-Plattformen als auch die Förderung von Shorts in YouTube-Algorithmen stimulierte.
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